2017年是新零售元年，阿里、京东、腾讯、永辉超市、亚马逊、美团、苏宁等电商巨头及零售商纷纷入局生鲜零售。9月6日，京东生鲜在香港发起成立“全球水果品牌战略联盟”，发展了18家全球知名水果企业成为首批会员。
这些会员均为全球综合实力较强的水果企业，如新西兰最大的猕猴桃品牌佳沛、南非国际水果零售商Capespan、美国百年莓果种植商Driscoll’s、荷兰FruitMasters以及智利水果种植出口商Prize等。京东生鲜将与联盟成员企业一同在产品包装、联合定制、新品首发及渠道推广等方面开展深度合作，按此规划，以上企业优质水果都将在48小时内直达中国，为消费者提供更精准、更高性价比、更具针对性的水果消费体验。为实现发展规划，京东生鲜做了充足的准备：
1）水果属于非标准产品，对产品的选择和品质的把控需要丰富的经验和专业的知识，因此京东生鲜组建了专业的买手团队，为平台寻找全球优质生鲜产品；
2）依托于联合采购模式，京东采取海外直采模式，压缩中间环节，让国外水果更快速、更低价进入中国市场；
3）京东生鲜、京东7FRESH等新业态也将成为展示、销售全球各地优质水果的平台，消费者可以体验一站式直享全球各地生鲜水果。
基于此，京东生鲜宣布启动“生鲜农场计划”， 通过直营与联营方式，将打通从产地到餐桌的产业链渠道，逐步实现安全、包装及物流的标准化。目前，佳沛、San Miguel、GESEX、Sunview、Oneanta、Fruitmasters、Agricom等7家知名水果品牌已宣布加入该计划，未来将与京东生鲜一起通过无人机飞防、区块链溯源和个性化品质资质认证等领先技术，严格把控水果的品质与安全。