FBIF获悉，新锐儿童零食品牌「蔬格乐」近期宣布完成数千万元天使轮融资，本轮由壹叁资本领投，祥峰投资跟投。浅月资本担任本轮融资的独家财务顾问。据了解，本轮资金将主要用于产品研发、渠道拓展和人才引进等方面。
蔬格乐成立于2021年，以蔬菜为核心，致力于为3-12岁的孩子提供既健康又好吃的蔬菜零食解决方案。目前已经推出蔬菜干、燕麦脆、奶酪球三个产品系列。
儿童零食是个快速增长的大市场，据国金证券的数据，2020年儿童零食市场规模在600亿左右，2015到2020年，整体的市场增速达到14%，远高于儿童玩具、婴幼儿配方奶粉等品类。从用户数量来看，我国适龄学前教育及小学生（3-12岁）数量有2亿之多，人均年消费额是婴儿辅食的4倍以上。
市场规模在快速增长的同时，儿童零食的消费力也是惊人的。天猫数据显示，精致妈妈平均每月给孩子买零食的总花费接近800元，且粘性极高。可以预期的是，当也越来越多80、90后成为更有主见的精致妈妈，儿童零食行业一定会迎来新的爆发机会，新一代的儿童零食在好吃方便的基础上，会更注重健康和专业。
为什么用蔬菜做零食？
创始人Carol告诉我们，“很多孩子都存在挑食问题，而且挑食通常都发生在蔬菜，很少看到孩子说不吃饭或者不吃肉，自己的女儿也会把偷偷埋在饭里的豌豆挑出来”。
作为家长，当然希望孩子的饮食可以尽可能营养均衡，和很多家长交流下来，Carol发现“不爱吃菜”的孩子不是少数。于是蔬格乐从成立之初，就希望能解决蔬菜挑食的问题。
蔬菜干是蔬格乐的首发系列产品，小包装，每包20-30克，却来自100克以上的新鲜蔬菜，通过特别的调味和营养强化之后，让蔬菜也能像薯片一样好吃，每天1-2包轻松辅助蔬菜摄入不足的问题，特别适合作为正餐补充，被称为能上“餐桌”的零食；
接下来的谷物燕麦和奶酪球系列，都是将蔬菜作为原料，改造原有零食品类，做“健康升级”，同时满足0添加、非转基因等要求，达到国际食品安全标准。
儿童零食品类有个特别之处，即使用者和消费者并不是同一个人。通常家长买，孩子吃，思路和宠物品类有点类似。但不同之处在于，3-12岁的孩子有自己的意识和偏好，会明确表示喜欢还是不喜欢、好不好吃。儿童零食创业的难点也在这里，就是要同时搞定家长和孩子。
健康的产品可以吸引家长购买，但复购就取决于好不好吃了。在这一点上，蔬格乐有专门的“味觉团队”，用尽可能天然的食材调出孩子喜爱的味道，做到既健康又美味，比如胡萝卜条的调味使用真正的香蕉和奶粉，白玉菇用鸡肉冻干磨粉来调味增加鲜香等，产品上市后收获大量真实的用户好评，线上的自然复购率也达到30%以上。
这也是创始人Carol比较坚持的，在她看来，吃零食对小孩是件快乐的事情，不希望剥夺孩子们简单的快乐。所以团队希望在“好吃”上面下功夫。有趣的是，“好吃”不仅抓住了小宝宝们，还意外吸引了一批吃零食的“大宝宝”们，如果翻蔬格乐的产品评论区，会发现不少成年人也悄悄成为了蔬格乐的用户。这也是蔬菜零食的优势，即用户的延展性，毕竟“多吃蔬菜”是人们对健康饮食的共识。
除了产品营养健康、美味方便，Carol希望蔬格乐能成为一个让孩子真正喜欢上蔬菜的品牌。基于此，团队还打造了“蔬菜特工队”IP，每款蔬菜特工都有自己的性格和特长，而产品也会附上一个蔬菜特工的小故事，和一张神秘的“盲盒特工卡”。久而久之，吃零食不再是简单的吃，孩子们还会有更多体验和收获，蔬格乐希望这些细节能慢慢引导孩子爱上蔬菜，养成健康的饮食习惯。
据介绍，蔬格乐还联合国内人气侦探小说家联袂，打造了一款原创儿童广播剧《蔬菜特工队》。该广播剧已11月初上线喜马拉雅平台，希望让孩子们在有趣的冒险故事中，学习蔬菜知识，告别挑食，发现吃蔬菜是一件非常帅气的事情。
团队方面，创始人Carol毕业于北京大学，是连续创业者，有快消行业多年市场营销经验和丰富的产品开发经验，曾创立电商代运营公司，营收规模超过10亿。
关于投资逻辑，祥峰投资执行合伙人徐颖表示：儿童零食市场潜力巨大，作为家庭消费场景的入口，3岁+低幼儿童的经济崛起，将推动行业快速增长。我们看好蔬格乐能够打造差异化市场的产品定位，敏锐捕捉家长和小孩的对于零食需求的真正痛点。祥峰投资很高兴能够在早期陪伴企业共同长成。
